核心提示：易名中国（6月19日）讯，在国际金融危机蔓延全球的今天，许多跨国公司看到目前的金融危机，加快品牌和产品在中国市场的本地化，适应精力充沛的中国市场，是这场经济危机中罕见的光芒。
易名中国（6月19日）讯，在国际金融危机蔓延全球的今天，许多跨国公司看到目前的金融危机，加快品牌和产品在中国市场的本地化，适应精力充沛的中国市场，是这场经济危机中罕见的光芒。
2008年6月，ICANN宣布，允许其他语言包括中文顶级域名字符在全球域名系统中，开始对过境的时代多语言本地化，许多外企抓住关键信息，通过本地化域名，加快整合其本土化战略，适应本土市场发展。
统计表明，截止2008年底，网上支付的使用率已达17.6%，用户规模为52亿美元，增长57.6%。此外，网上银行在中国的使用率为19.3%，用户规模为58亿美元，年增长率为45%。 在互联网不断发展的今天，高速增长的网络金融服务已经吸引了许多外国银行。中国对外开放外汇业务和人民币业务的少数外资银行等待已安排提前。
“.CN”域名作为域名是汉字输入的主要组成部分，不仅使企业在中文的基础上构建企业名称和产品名称，还能够构建新形式的域名，有效地保持品牌在网络中和现实中的一致性，更重要的是，中文域名构建等形式更适合中国用户的记忆和浏览。
目前，“香港东亚银行”、“新加坡发展银行”，和“恒生银行”等其相应的“.CN”域名已经开放。此外，数以百计的外资银行包括花旗、香港、上海汇丰、荷兰银行都已登记中国“.CN”域名。
此外，2008年，法国巴黎银行不遗余力在海外诉讼赢回“巴黎国民银行”和“法国巴黎银行”相结合的域名“bnpparibas.cn”，经过两年多的战斗仲裁，法国巴黎银行最终获得该域名的使用权，成功赢回“bnpparibas.cn”域名。
品牌专家分析认为，法国巴黎银行的域名品牌不符合中国的语言习惯，这对促进其品牌和企业在中国发展非常不利。法国巴黎银行仲裁回中国域名，使得其在中国市场“本土化”，利于国民记忆，这也是为什么许多跨国企业给自己一个容易记住“中国化”品牌的原因。
与银行业相比，外国汽车在中国本土化战略也十分有利。中国已成为世界第三大汽车制造国和第二大新车消费国。二十多年的发展，中国汽车独立品牌的成长，中国企业和海外制造商市场竞争一直十分激烈。
一些外企为在中国市场中站稳，针对中国市场制定了当地开发，建立本地化的零部件采购系统等战略，以降低成本，扩大产品线，甚至对中国培养人才作为出口基地，并设立了研发中心，如通用汽车泛亚汽车技术中心（泛亚） ，日产的设计研发中心（广州），这意味着外国企业发展本地化已成为公开的秘密，外企“中式”化已经日渐成形。
据“中国汽车产业互联网品牌营销现状”调查报告显示，十大汽车品牌为在中国市场打开局面，相继启用“.CN”域名建立企业官网或汽车网络品牌。
其中，外国宝马汽车、通用汽车、本田公司相继开辟了自己的中国“.CN”域名品牌。现在，在浏览页上输入“BMW.CN”域名地址，网民将直接进入宝马官方网站，查看汽车配置产品及最新的促销活动信息等。
工业营销专家表示，“近60%的汽车消费者将搜索互联网上开放的资料，.CN域名将有利于消费者登录品牌汽车官方网站，并且更清楚地记住中文品牌的这些汽车。”
该报告还显示，作为汽车制造公司网络品牌的最好载体是中国“.CN”域名，近百分之八十的汽车制造公司管理认为，“.CN”域名不仅方便用户记忆和登录，而且可结合实际企业品牌与中国企业密切合作，实现本地化营销的市场战略。
全球公众传媒摘编：秀娟 |
